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Sponsoring und Werbung im Fußball

Beim Fußballsponsoring wird, wie in anderen Bereichen des Sportsponsoring,s eine Sportlergruppe, Organisation oder Veranstaltung meist durch ein kommerziell orientiertes Unternehmen finanziell unterstützt. Ziel des Sponsors bzw. des dahinter stehenden Konzerns ist es, die Öffentlichkeit, welche ein bestimmter Sportler oder eine Sportveranstaltung generiert, zur eigenen Werbung und Vermarktung zu nutzen. Dabei geht es beim Fußballsponsoring nicht mehr nur um die Präsentation eines Markennamens oder eines Firmenlogos, vielmehr soll der Konzern als Marke bzw. die Philosophie des Unternehmens mithilfe eines möglichst medienwirksamen Ereignisses oder durch die prominente Figur eines einzelnen Sportlers auf- oder umgewertet werden. Weiterlesen